全聯福利中心於 3 月 28 日宣布，旗下的大潤發量販店將於今年第三季全面更名為「大全聯」，象徵兩大品牌的整合邁入新階段。
▲ 示意插圖，大潤發平鎮店未來將成為大全聯平鎮店。（圖／本人拍攝、AI + 軟體後製而成）
品牌整合與未來展望
自 2022 年全聯併購大潤發以來，雙方團隊經過兩年多的磨合與資源整合，決定將大潤發升級為「大全聯」，以發揮一加一大於二的綜效。全聯行銷協理劉鴻徵表示，命名理念在於尋找兩家品牌名稱的共同點，並強調「越直接、越好記」。新的 LOGO 將結合兩者熟悉的元素，讓消費者在熟悉中感受新鮮感。
門市拓展與業績目標
全聯預計今年將門市數從目前的 1,200 多家拓展至超過 1,250 家。2024 年集團營業額已突破 2,100 億元，預計今年在包含大潤發的整體業績可望達到 2,200 億元。
量販店轉型與服務升級
全台 20 家大潤發量販店將於第三季全面更名為「大全聯」，「大潤發」三個字將走入歷史。未來，量販店將轉型為「社區百貨型態」，強化與在地社區的連結經營。賣場部分則會強化專門店組合，提供更多元的商品與服務，滿足消費者日常生活所需。例如，賣場將設置「美商街」，結合餐飲、藥妝、鞋類、用品等，成為一站式購物天堂。此外，賣場也將提供生鮮與熟食、電器、酒類等多元商品，並舉辦多種體驗活動。
會員權益與吉祥物調整
針對大潤發原有的會員權益，劉鴻徵強調，將全面概括承受，包含點數、會員價、聯名卡等部分，確保所有卡友持續享有相關權益。至於大潤發的吉祥物「發仔」是否續留，仍在討論中。全聯總經理蔡篤昌坦言，目前全聯已有多個吉祥物角色，「養這麼多 IP 孩子也很辛苦」。
歷史回顧與未來計劃
大潤發量販店於 1997 年由潤泰集團創立，全盛時期在全台達 24 家，年營收突破 400 億元。2021 年 10 月，全聯宣布以 115 億元併購大潤發，經過公平會近 9 個月的審查，於 2022 年 7 月 1 日正式獲准。併購初期採「雙品牌」模式經營，經過兩年多的整合，全聯決定將大潤發品牌正式納入旗下。未來，全聯將成為存續公司，大潤發員工與會員也將由全聯概括承接，相關會員整合計劃預計於今年下半年公布。全聯與大潤發的整合，標誌著台灣零售市場的新篇章，消費者可期待在「大全聯」體驗到更豐富、多元的購物服務。
2021-03-09
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